17.06.10
Um estudo recente de mídia da textPlus, pointRoll e AdMarvel detectou que as propagandas de iPad tem sido seis vezes mais clicadas que as tradicionais na web.
Do total de interações, 67% dos usuários assistiram aos anúncios até o fim, sendo que dentre os usuários tradicionais apenas 53% tiveram a mesma atitude.
O levantamento foi feito nas quatro primeiros semanas de lançamento do iPad.
A Adrants, que primeiro divulgou esta notícia, acredita que o bom resultado estaria relacionado ao fascínio que o novo mobile tem provocado como novidade.
28.04.10
Continuando a falar sobre os resultados da última pesquisa da Teleco sobre mobile… De acordo com o levantamento da empresa, São Paulo Rio de Janeiro e Porto Alegre concentram 26% dos celulares de todo o país.
E, como constata a figura acima, o SMS ainda é o serviço mais utilizados. Na capital paulista 89% dos usuários enviam torpedos; no Rio este número cai para 71%; já em Porto Alegre o índice chega a 68%.
O público que mais envia mensagens ainda é o adolescente (entre 14 e 17 anos), seguido pelos adultos (de 18 a 24; e de 25 a 34). Apesar de estarem entre os usuários que menos utilizam o SMS, houve aumento no uso de torpedos por parte das pessoas de 50 a 65 anos.
A pesquisa realizada pela Teleco aconteceu em Setembro de 2009, a partir de entrevistas realizadas com 500 pessoas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. A margem de erro do levantamento é de 6,3% para mais ou para menos.
15.02.10
Com um dia inteiro de conferências (Mobile Applications – Innovation vs Fragmentation) e um pavilhão inteiro dedicado (App Planet), o Congresso começou deixando bem claro que os aplicativos vieram para ficar! A conferência abordou os pontos positivos deste novo mercado e os ajustes que precisam ser feitos para que cada vez mais os usuários tenham acesso, e baixem os aplicativos em seu celular. Hoje, com mais de 46 diferentes “application stores” lideradas pela Apple, falou-se das vantagens de cada um dos players deste mercado:
- operadoras: tem acesso ao cliente para divulgar as aplicações e cobrá-las sem a necessidade do cartão de crédito. Além disso, podem distribuir para as diferentes plataformas e celulares
- devices (celulares): contam com aplicações desenvolvidas para sua plataforma e seus aparelhos
- lojas independentes: começam a aparecer “lojas” que divulgam e comercializam diferentes aplicações
Em cada ponta do negócio ficam:
- de um lado os desenvolvedores, que devem configurar seus aplicativos para 7 diferentes plataformas (Iphone, Android, Blackberry, Symbian, Windows Mobile, J2ME, Brew), sendo que novidades diárias são lançadas no mercado
- do outro os usuários. que acabam não encontrando produtos para o seu aparelho (já que os desenvolvedores acabam focando o desenvolvimento em algumas plataformas somente).
Vale a pena citar também os dados de 2 pesquisas mostradas durante a conferência e que sinalizam o desejo do usuário ao buscar um aplicativo para seu celular:
1 – uma pesquisa feita durante a conferência perguntou o que era mais relevante para nós, usuários, na hora de baixar um aplicativo. 57% disseram ser a qualidade do conteúdo, 21% a possibilidade de escolher o aplicativo (oferta), 14% a recomendação (indicação) e 7% conteúdo gratuito;
2 – já a pesquisa feita pela Netsize (mobile trends survey 2010) mostrou que os 4 pontos mais importantes para o usuário são: conveniência (por exemplo usuários Iphone comprando na Apple Store), compatibilidade com seu aparelho, possibilidade de escolha (oferta) e forma de pagamento
Sobre a visita ao pavilhão do APP Planet, colocarei posts para falar especificamente das aplicações.
30.10.09
A empresa de mobile marketing americana HipCricket , divulgou esta semana os resultados da Segunda Pesquisa Anual de Mobile Marketing realizada pela empresa, com o objetivo de fornecer informações sobre o comportamento do consumidor em relação a campanhas de Mobile Marketing. O levantamento mostra um interesse crescente do consumidor em mobile marketing e programas de fidelização e como isto está sendo inexplorado pelas marcas se conectarem com seus clientes através de dispositivos móveis.
O estudo concluiu que enquanto 37% dos consumidores estariam interessados em receber campanhas em seu celular de uma marca que eles confiam, 83% dizem que sua marca favorita ainda não se comunicou com eles, através deste meio.
O levantamento mostra ainda que as campanhas de mobile marketing estão se tornando muito mais influentes e eficazes, constatando que, dos consumidores que têm recebido ofertas através do seu celular, 47% têm recall de marca e 94% lembram até da campanha realizada.
Resultados da pesquisa incluem ainda as seguintes informações:
Mensagens de texto / SMS continuam a ter força tanto como uma ferramenta de comunicação como de marketing:
- Além de ligações, 73% das pessoas disseram que usam seus dispositivos móveis para enviar mensagens aos amigos
- 34% já receberam uma campanha de marketing em seu telefone celular via mensagem de texto (superior a 28% em 2008)
A web móvel continua seu crescimento e se solidifica como um recurso de informação cada vez mais importante para os consumidores:
- 85% dos pesquisados concordam que a web móvel é uma valiosa fonte de informação
- 21% dos pesquisados acessam a web móvel pelo menos uma vez por dia e 37% acessam pelo menos uma vez por semana
- 41% dos pesquisados já visitaram um site de um varejista do seu celular. As razões mais comuns são:
• Encontrar a localização daslojas – 70%
• Encontrar horário de funcionamento das lojas – 51%
• Informações sobre como chegar – 39%
• Procurar cupons de desconto / promoções – 29%
Fonte: Fierce Wireless
