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A ABI Research estima que o gasto com o mercado de mobile marketing deve quadruplicar nos próximos cinco anos.

Atualmente, o investimento  é de US$ 313 milhões, mas deve alcançar US$ 1,2 bilhão em 2015.

A boa nova surge com outro dado: 28% dos usuários americanos acessam a internet do celular diariamente.

“Nós estamos num momento de crescimento do mercado mobile e os números apontam para isso”, diz Neil Stother, diretor da ABI.

O relatório da ABI Research mostra que o aumento do uso dos smartphones também é um estimulante. A tecnologia representa 20% do mercado americano hoje.

A Coelho da Fonseca acaba de lançar um serviço via SMS, desenvolvido pela EI Mobile, que fornece informações sobre seus imóveis por SMS.

Agora, os clientes podem enviar o código do imóvel por SMS para o número 49214 (válido para todas as operadoras) e receber, imediatamente, as informações básicas sobre o imóvel que deseja e ainda um link para acessar a página deste imóvel, através do seu celular (no mobile site da Coelho da Fonseca), e assim ver fotos, mais informações e simular o financiamento deste imóvel.

“Entendemos que o cliente busca um imóvel nos momentos em que tem uma brecha na agenda, e isso pode acontecer de madrugada ou entre uma reunião e outra. Com o sms imóvel, oferecemos as informações full time”, diz Allan Fonseca, diretor de Canais da Coelho da Fonseca.

Os canais mobile estão em um “estágio embrionário”. Esta foi a conclusão do 4º Relatório Anual de Engajamento Digital do Consumidor, realizado pelo cScape.

De acordo com o documento, 41% das empresas não planejaram nenhum investimento em canal mobile para 2010, 49% esquematizaram investimentos limitados e outras 10% devem investir de forma significativa.

É preciso que as empresas enxerguem o mobile como uma forma eficiente e direta de comunicação. Perde o empreendedor que ignora isto e o fato de que o crescimento na venda de smartphones aumentou e muito nos últimos tempos (leia o texto abaixo)!

O documento da cScape alerta ainda que as empresas que enxergam os canais mobile como perspectiva potencial de engajamento para seus clientes estão saindo na frente em relação a seus concorrentes.

Acesse o relatório completo aqui.

Fazer um mobile site bem feito não depende só de boa vontade, mas de determinadas práticas. A pessoa que acessa qualquer comunicação por celular quer a coisa mastigada, numa linguagem simples e direta. Em razão disto, o site Small Bussiness Trends elaborou um checklist que toda empresa deve responder na hora de elaborar um mobile site eficiente.

Eu resumi as 4 questões e as suas repostas abaixo. Sigam-me os bons…rs!

Como o seu site carrega?

Isto é básico. Confira tudo; navegação, imagens e visualização da página em vários aparelhos.  Para isso, teste a funcionalidade do site em diferentes celulares com emuladores.

Ele está adaptado para mecanismos de busca mobile?

Sites mobile precisam de uma adaptação especial para serem encontrados em ferramentas de busca. Experimente o Google Mobile Optmizer, o MoFuse e o MOBIFY.

O que seus clientes estão procurando?

Não espere que seus consumidores tenham as mesmas necessidades de quem acessa o site de um desktop. Usuários mobile costumam ir direto ao ponto. Dê uma olhada no analytics e priorize as áreas mais visitadas pelos usuários mobile.

Que aparelhos seus clientes usam?

Se souber de que aparelho os usuários acessam seu mobile site, fica fácil customizar seu site para eles. Por exemplo, se souber que 80% dos visitantes acessam de um iPhone, é possível aumentar resolução de vídeos. Faça um levantamento usando a seção de visitantes, dentro aba “Mobile Devices” do Google Analytics.

P.S. Se quiserem dar uma olhada no texto original, em inglês, cliquem aqui.