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O marketing de proximidade não poderia ficar de fora quando o assunto é Mobile Marketing já que este é um dos grandes diferenciais desta ferramenta para outras mídias, ou seja, você consegue atingir o seu público alvo na hora e lugar que desejar.
Com a proliferação dos smartphones (que devem passar de 15% de penetração na base de celulares para 30% em 3 anos) será ainda mais fácil esta localização através de aplicações e utilização de GPS.
Mas o Bluetooth continua sendo a ferramenta mais simples de interagir com seu público no local em que deseja. Hoje a grande maioria das ações fazem o envio de músicas (ringtones), jogos, imagens (cupons de desconto, por exemplo) e aplicativos, mas outras soluções são possíveis através desta ferramenta. Aqui dou 3 exemplos de aplicações que vi no GSMA Mobile Congress:
1 – controle remoto: agora você pode baixar jogos no seu celular e brincar com eles utilizando um joystick
2 – saúde: você baixa um aplicativo em seu celular que se comunica, por exemplo com uma balança (console wii) ou monitor de pressão (hoje alguns já vem com bluetooth incluído), pega os seus dados e já encaminha diretamente para um centro de controle que monitora a sua saúde (muito útil para médicos e assistências de saúde)
3 – envio de informação customizada: hoje quando entra em uma loja, por exemplo, recebe um gif com uma oferta, que é o mesmo para todos os clientes. Agora, você instala um aplicativo no celular que está atrelado ao seu twitter e faceboook (por exemplo) e portanto conhece suas preferências e hábitos. Ao entrar no estabelecimento o bluetooth aciona o seu aplicativo, que conecta no banco de dados avisando que voc6e está ali e que dispara uma oferta exclusiva, de acordo com seu perfil. É muito bom não?!!

O Pão de Açúcar inaugurou no dia 22/12 a primeira loja verde na cidade de São Paulo que, entre muitas inicitativas socioambientais, tem como destaque os programas de estação de reciclagem e de sacolas retornáveis, além de ações para redução de economia de energia e água.

Ainda como inovação, a loja implementou uma ação de bluetooth, que fornecerá conteúdos diários aos seus clientes com diversas dicas sobre consumo consciente, diferenciais da loja, ações promocionais e de relacionamento.

A EI é a responsável pela ação, incluindo a instalação das máquinas e desenvolvimento do conteúdo enviado.

A Victoria Secret lançou uma campanha de Mobile Marketing para  comunicar a abertura de sua nova loja em Chicago.

SMS e Bluetooth são as ferramentas utilizadas para levar as consumidoras até a loja. Posters espalhados pela cidade incentivam as clientes a enviar um SMS com a palavra CHICAGO para ANGEL (26435), para se cadastrar e receber ofertas e informações sobre a Victoria Secret, ou para ativar o Bluetooth do celular para baixar conteúdos e ofertas exclusivas.

E não para por aí. Eles também desenvolveram um mobile site com localização das lojas, catálogo de produtos e possibilidade de compra de produtos pelo celular. As mensagens SMS enviadas para as clientes cadastradas trazem um link para o mobile site, facilitando o acesso e oferecendo um conteúdo adicional às clientes (já que as mensagens SMS ficam limitadas a 140 caracteres).

Hoje começa a campanha de Dia das Crianças da Livraria Cultura. Em12 dias de ação a Livraria vai dar dicas de presentes para as crianças, através do seu personagem Zeki, um simpático dragão. E quem comprar uma das dicas do Zeki, ganha na hora um porta retrato exclusivo. Toda a omunicação será feita por bluetooth, através da rede instalada nas 8 lojas. Esta é 8a ação da Livraria Cultura, neste ano, utilizando o bluetooth como ferramenta de interação com seus clientes.